A rede americana de Fast Food Burger King veiculou uma propaganda com o seguinte dizer “One way ticket to Rio not necessary. You’ll feel like you´re robbing us” (“Não é necessário uma passagem só de ida para o Rio. Você vai sentir como se estivesse nos roubando”). O blogueiro Bruno Natal foi quem viu o anúncio e o fotografou.
A intenção do anúncio não foi chacotear o Rio de Janeiro por toda difamação de furtos, mendigos, pobreza e “bandidagem”, mas sim, uma brincadeirinha com a história de Ronald Biggs, inglês que participou do roubo do trem pagador britânico em 63 e se refugiou no Rio de Janeiro por 30 anos.
A propaganda tem uma interpretação um tanto quanto delicada, e muitas pessoas interpretaram de outra maneira o anúncio, o que não é difícil de acontecer. Alguns brasileiros se revoltaram devido a associação de furto com o Rio. Associando com calma e lógica o anúncio, é possível entender que os britânicos não se ofendem a cidade brasileira. Entretanto, é preciso ter conhecimento da história de Ronald Biggs, e cautela na interpretação.
Caso alguma propaganda associasse o assassinato do brasileiro por policiais britânicos no metrô de Londres de forma sátira aqui no Brasil, tenho certeza de que os ingleses ficariam pouco satisfeitos. Então, cabe a eles agirem de bom senso e com a ciência de que nós, brasileiros, não aprovamos uma publicidade que cita uma cidade de nosso país, tirem-na de circulação.
O Brasil – e o Rio de Janeiro – será cede da copa de 2014, e talvez, as olimpíadas de 2016, e uma má interpretação, mesmo pequena, nas mãos do público, pode ter uma dimensão muito maior.